继动画电影《功夫熊猫》里那只胖熊猫威震世界影坛之后，又有一群大熊猫将有可能通过大银幕获得世界声誉。不过，与阿宝的美国籍不同，这群大熊猫拥有的是“中国籍”。

近日，这群大熊猫的创造者亿商传媒集团董事长兼总经理陈晓翔告诉记者，总投资3.5亿元人民币、中国拥有完全版权的动画电影《熊猫总动员》虽尚未制作完成，但版权已在除亚洲、北美地区以外的全球70多个国家提前预售，已收回总投资的近一半。

令陈晓翔高兴的事情还有，因看好亿商传媒集团正在开发的几个项目，刚刚成立的中国动漫集团已与亿商传媒集团签订了合作协议,参与《熊猫总动员》项目和亿商传媒的另一项目《封神天下》系列。有了这支动漫“国家队”加盟，陈晓翔说，要让公司旗下项目成为中国文化“走出去”的动漫先锋。

中国“熊猫”全球预售

成立近10年的亿商传媒集团，是一家涉足媒体投融资、影视策划制作发行、广告制作代理发布、图书策划出版发行等多项业务的民营企业。近几年来连续投资拍摄了《书剑情侠柳三变》、《御前四宝》、《谁在你身边》、《上海旧事》等多部大型电视连续剧，在全国多个省级电视台发行，取得了良好的社会和经济效益。

几年前，亿商传媒集团开始进军动画产业。“政府一直在倡导中国文化走出去，我们产生了做一部能承载中华文化的动画电影进军国际市场的想法。考虑到动画形象应具有世界性，开发出的衍生产品要能受到海内外人士的喜爱，所以，我们选择了熊猫。”陈晓翔说。此后，设计熊猫的卡通形象、撰写剧本的工作陆续展开。

据介绍，动画电影《熊猫总动员》由中德两国共同投资，由来自中国、德国、法国、西班牙、比利时5个国家的团队联合制作，将于今年5月完成，2011年寒假档期公映。凭借精良的制作、国际化营销团队以及该片注重亲情、不畏艰险的精神内核，这部“中国籍”熊猫动画电影已在全球７０多个国家预售成功，加上3月在亚洲和北美地区的发行，有望与全球１００多个国家的观众见面。

寻找中国文化的卖点

曾在德国学习生活了6年的陈晓翔近几年明显感觉到，随着中国的日益强大，世界的目光开始聚焦中国，中国文化开始有卖点了。“什么样的形式和内容最容易打开国际市场”是他一直在思索的问题。

经过大量调研和对《指环王》、《哈利·波特》等成功案例的剖析，陈晓翔和他的团队发现:“史诗+魔幻＋巨制”是叩开世界电影市场的敲门砖，而“正义战胜邪恶”是世界文化共同认知的价值观。于是，陈晓翔将目光投向中国古代神魔小说《封神演义》。

经过4年多的努力，亿商传媒签约的几位魔幻作家完成了以《封神演义》为蓝本的魔幻史诗神话图书《封神天下》（三部曲，共180万字，已出版）。“图书——电影——动画片——衍生产品——主题公园，这是亿商要打造的一条《封神天下》产业链。”陈晓翔告诉记者。

围绕着这条产业链，在图书出版之后，现在正在进行的是大型魔幻电影三部曲《封神天下之东征》、《封神天下之交锋》、《封神天下之决战》的前期准备工作。5位来自好莱坞的电影编剧正在上海根据《封神天下》图书改编创作剧本。与此同时，几位来自意大利的雕塑家正在设计制作《封神天下》中喜神、财神、风神、雨神等108位神的雕塑造型，下一步这些雕塑将放置在拍摄地，而拍摄地日后将建成一个神话主题公园。此外，还将拍摄以108位神话人物为独立主题的电视动画系列片。

“在做这些项目的过程中，不管是独立投资，还是引入外方资金，我们都会牢牢掌握自主知识产权，这就是我们不惜代价从源头做起的原因。”据陈晓翔介绍，《封神天下》系列全部知识产权都已进行了商标注册，包括中英文版和网络域名。

“敢于投资做如此庞大的一系列项目，主要是看好产业前景和政策导向。去年国家颁布《文化产业振兴规划》，鼓励中国文化产品走出去，作为民营企业，我们的信心在不断增强。”陈晓翔对记者表示。

动画走出去已成趋势

2008年文化部发布的《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》中提出，“促进国际交流与合作，支持动漫企业‘走出去’。鼓励政府间和民间与国（境）外开展多边和双边的交流与合作，鼓励我国动漫企业以合资、合作、服务加工等多种形式参与国际合作及国际市场竞争。大力扶持原创动漫产品的出口，将优秀动漫出口企业产品列入《文化产品和服务出口指导目录》。”

政策的利好，有力地推动了优秀动漫产品走出去。近年来，我国动漫企业原创意识、精品意识明显增强，动漫产品走出去步伐明显加快。

虽然像《熊猫总动员》这样的动画电影出口海外的案例还不多，但《乌龙院》、《魔幻仙踪》、《郑和下西洋》、《小虫三宝》、《西域传奇》、《白狐的故事》、《草莓幼儿园》、《炮炮兵》等一批动画片已成功敲开了海外市场的大门，呈现在人们面前的是动漫企业走出去过程中集体前行的身影。

2008年9月底，《三国演义》的制作方辉煌动画与日本未来星株式会社达成合作协议，用中国古典文化敲开了海外市场大门；2009年戛纳电视节上，动画片《西游记》以10万美元一集的价格创造了国产动画海外销售的新纪录；中南卡通公司的52集大型系列历史传奇动画片《郑和下西洋》片子尚未完工，充满中国元素的水墨宣传画就受到国际买家的热捧，片花预售到10多个国家；号称中国动漫第一品牌动画片的《乌龙院》以“创意＋资金＋国际化标准”与欧洲、非洲、中东、亚洲等机构达成购片意向。

从当初中国少儿多看洋动画片，到如今全球十几个甚至几十个国家都能看到中国动画片，这样的变化令人欣喜，不过未来要走的路依然很漫长。