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从打造明星动漫形象看国产动漫走进的误区

2016/10/21 15:47:42 浏览次数：448

      动漫产业是朝阳产业。如果国产动漫能顺利发展，如日本一样将之做成支柱产业也并非不可能。在中央和各地政府出台的系列政策支持下，动漫基地和园区在全国各地开了花，结出的果实也千姿百态的逐一端到受众面前，请君欣赏。但是，动漫产业并非动画播出了就万事大吉，事实上，动画在电视台播出仅仅只是一个开始，后继的衍生品销售才是动漫发展的关键。

    动漫衍生品的核心来源于动漫形象，所以打造明星动漫形象便成了各动漫企业孜孜不倦的追求。而日前首届中国十大卡通形象的出炉却让人陌生又熟悉，一如现在眼花缭乱的国产动漫，天天在眼前进行视觉轰炸，细细一想，除了美猴王和喜羊羊，谁都只是似曾相似却不知底里的混个眼熟。

    而这一点或许就是国内外同行对动漫形象认知的最大差别。

    动漫形象的内涵不只是它的表象

    在《对话》栏目中，国内同行强调的重点是动漫形象要新颖可爱，具有独特性，不需要更多的诉求。而国外团队却始终坚持故事永远第一位，形象必须融入故事，为故事服务。两种不同的观点各有事实佐证：前者有Hello Kitty为其版权所有者每年创造5亿美元的利润；后者有狮子王，哆啦A梦，阿童木等等。

    深思两种观点，并且盘点国内较为知名的动漫形象便不难发现国产动漫在心态上有斟酌之处。说得动听些可以称之为有野心，说得直白些便是功利的最大化体现，而说得无奈些便是国产动漫不会讲故事。

    创造一个无需动画，漫画支持的经典动漫形象，然后每年像包租婆一样坐等钞票入账，如果能实现这个愿望，相信即使只有1%的希望也会有90%的动漫企业为之心动。然而，我们却忘了Hello Kitty的所有者三丽鸥公司近40年来开发了450个动漫形象，真正成功的却始终只有Hello Kitty这一个。

    形象过了初期企业的主动传播后，更重要的是受众群体的自行传播。Hello Kitty受人喜爱正是因为她赋予受众群体想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到她身上，也就是说她满足了受众的各种情感需要。Hello Kitty的成功是一种偶然性的成功，无论未来怎样对她进行深析解读，她的成功都是不可复制的。

    而近年来让我们眼熟的动漫形象，因为只关注形象的包装和宣传，对其内涵没有深挖，导致受众群体只觉得其可爱眼熟，却无法将之与自己的情感需要结合。这种低粘合度便导致形象有较高美誉度，却无法产生较高的经济价值。

    与其还在为450个形象中打造第二个Hello Kitty想破脑袋，国内的动漫企业不如结合国外创作团队的理念，静下心来以一部高质量的动漫来打造明星形象。

    打造明星动漫形象国产动漫尚需潜心沉淀

    无论是《阿童木》，《龙珠》还是《哆啦A梦》，甚至《名侦探柯南》，日本打造这些经典动漫形象无不用上十年数十年时间，每个形象的多版动画以及高达两位数的剧场版电影，保证了它们在受众群体中的高热度。不止日本，好莱坞《功夫熊猫》的故事创作花了5年时间，而剧本也用了3年。

    像这样严谨的制作态度，国产动漫到底能学到几分尚值得人怀疑。刚尝到甜头的《喜羊羊与灰太狼》近期便传出家变，其制作团队的出走令这部片子的未来黯淡了几分。而国内团队认为的动漫形象要新颖可爱具有独特性，这几点用在中国十大卡通形象上，大部分也并不及格。

    当然，据此断定国产动漫没救也太过武断。如果模仿是动漫创新发展中难以避免的现象，那么后来者站在巨人肩上，或许可以让大众对长期低迷的国漫产生一些信心。

    近日由湖北盛泰文化传媒打造的奇幻动画《阿特的奇幻之旅》即将登陆央视，随着宣传不断深入，不去管所谓的大手笔投资，也不去管是否3D高清，更不去管主题是否奇幻，通过预告和提前曝光的部分片段，其中般林人的设定和般林人主角黛东这一形象倒是让笔者深觉有趣。这一形象其他部分的设定没有特别之处，但是因为面部带上面具，就让人耳目一新。将古老图腾以面具形式表现出来，再搭配时下流行的囧文化，远古的厚重和现代的轻松完美结合，便在众角色中脱颖而出。

    据盛泰传媒介绍，般林人和黛东这一形象突破了以往国漫形象的呆板和老旧，代表着时下日益庞大的蚁族群体。“只是与现实不同，我们希望通过这一形象来传达一种乐观精神。”面对生存危机，群居的般林人始终以一种快乐的精神正面迎接生活的各种挑战，“对于现在生存压力越来越大的年轻人来说，这样的设定无疑能激起他们的共鸣。”据悉，看过《阿特的奇幻之旅》全片的观众对般林人和黛东这一可爱形象无不喜爱，经过重重调研和论证，出品方已经启动以般林人和黛东为主角的动画项目。

    “中国动漫能创造一个让大众喜爱的角色十分不易。”国产动漫已经浪费了孙悟空及更多的经典形象，现在碰到一个让人喜爱的形象，《阿特的奇幻之旅》制作方自然更为谨慎。据悉，该公司已经计划用几年时间精心打造这一形象。

    “我们不认为般林人能在一年内火爆全国，但我们愿意用数年的积累去换取这一形象成功。”为契合形象，盛泰传媒已开始花巨资打造专属于这一形象的剧本。“一个具有生命力的形象一定有生动有趣的故事作为支持。如果这一形象能被广泛认可，接下来我们也将启动动画电影的制作。”盛泰传媒这样表示。

    而在《阿特的奇幻之旅》正式上映前，以部分人的好评来衡量这部片子质量或者其中形象的潜力是过于武断的，但如果真能为大众接受，一个形象的深入人心也需要几年时间积累，若盛泰传媒真有这样的魄力和耐心，那么继《喜羊羊与灰太狼》之后，被浮躁心态笼罩的国产动漫再掀一股观影热潮，也是有可能之事。

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